중국 내수 플랫폼의 폐쇄적 구조와 복잡한 정산 체계가 진입 장벽 팰리시티, 본사 직계약으로 사기·수수료·정산 지연 등 고질적 문제 완전 해결

[위코노미타임스 = 경제부]

거대한 14억 시장의 잠재력에도 불구하고, 그동안 많은 한국 크리에이터들이 샤오홍슈(Xiaohongshu) 진출을 시도했다가 중도 포기한 사례가 많았다. 본지 취재 결과, 이들이 겪은 실패의 원인은 크리에이터의 역량 부족이 아닌, 중국 플랫폼 특유의 폐쇄적인 보안 정책과 불투명한 유통 구조 때문인 것으로 나타났다.

‘어제 올린 영상이 사라졌다’… 갑작스러운 계정 정지의 공포

샤오홍슈는 중국 내수 플랫폼으로, 보안 정책이 매우 까다로워 한국 등 해외 지역에서의 활동에 많은 제한이 따른다. 개인적으로 계정을 운영할 경우, 중국 내 보안 정책 위반이나 알 수 없는 이유로 갑자기 계정이 잠기거나 노출이 차단되는 일이 빈번하게 발생했다.

실제로 많은 크리에이터가 트래픽을 확보하는 데 한계를 느꼈고, 중국 법인이나 공신력 있는 에이전시 없이는 안정적인 활동을 이어가기 사실상 불가능한 구조였다. 이러한 정보 부족과 성장의 어려움은 많은 이들이 시작조차 하지 못하게 만드는 거대한 벽이 되었다.

4중 구조의 늪… 수익보다 수수료가 더 큰 기형적 정산

수익 창출 단계에 진입하더라도 문제는 끊이지 않았다. 기존에는 ‘중국 업체 → 중국 MCN → 한국 에이전시 → 크리에이터’로 이어지는 3~4중의 복잡한 수익 배분 구조가 일반적이었다. 이 과정에서 과도한 중간 수수료가 발생함은 물론, 정산 지연이나 수익 누락 사고가 빈번하게 일어났다.

환전, 계좌 개설, 세금 처리 등 각 단계마다 겹쳐 있는 장애물들은 크리에이터들이 광고 단가가 높음에도 불구하고 실질적인 수익을 손에 쥐기 어렵게 만들었다. 결과적으로 샤오홍슈는 ‘기회는 크지만 리스크가 너무 큰’ 시장으로 인식되어 왔다.

펠리시티, “공식 파트너십으로 진입 장벽을 완전히 제거하다”

이러한 악순환을 끊기 위해 펠리시티(Felicity)는 샤오홍슈 본사와 직접 계약을 체결하는 정공법을 택했다. 팰리시티는 2026년 기준 한국에서 본사 직계약을 통해 공식적으로 안전하게 계정을 관리할 수 있는 유일한 공식 파트너사다.

펠리시티 소속 크리에이터는 본사가 직접 관리하는 ‘화이트리스트’에 등록되어 계정 정지 위험으로부터 보호받으며, 문제가 발생할 경우에도 본사 심사 우선 통로인 ‘그린채널’을 통해 즉시 복구가 가능하다. 또한, 본사에서 크리에이터로 바로 연결되는 투명한 정산 시스템을 도입해 환율이나 세금, 정산 지연 문제 없이 신뢰할 수 있는 수익 구조를 완성했다. 펠리시티는 그동안의 실패 요인이었던 모든 장벽을 제거하며 K-왕홍의 새로운 전성기를 예고하고 있다.